OBJECTIF

Par ses innovations et par ses prix, Decathlon met tout en œuvre pour faciliter l’accès des Français au sport. Malgré cela, la marque peine à convaincre les néophytes, qui se tiennent éloignés de la pratique sportive par peur de mal faire, de se faire mal, de ne pas y arriver… Pire, parce qu’elle ne convainc pas non plus les passionnés - qui la jugent trop “access” - la marque manque de relais et d’ambassadeurs du quotidien pour évangéliser sur les bienfaits du sport et convertir… les néophytes.

Dans un univers très concurrentiel, où les discours de marque sont soit hygiénistes (“le sport c’est bon pour la santé…”) soit axés sur la performance (“remplissez vos objectifs, devenez le meilleur de vous-même…”, nous avons voulu donner un rôle inédit à Decathlon, un rôle d'accélérateur de particule, un rôle de fédérateur pour que les débutants se remettent au sport en toute confiance, et pour que les experts s’appuient sur Decathlon pour partager leur passion. Comment ? En révélant ce que le sport procure de plus simple, de plus pure, de plus fort : la joie ! 

Une joie qui parle aux pros, à ceux qui s’améliorent, à ceux qui cherchent la perf’, à ceux qui la jouent cool, à ceux qui sont fiers de s’y mettre, fiers de progresser… à tous ! 

Une joie transmise d’ailleurs en premier lieu par les salariés de Decathlon dans ce premier film.

Pendant 2 ans, ce leitmotiv de la joie n’a cessé d’être poussé au public, en jouant tantôt sur des insights utilisateurs, tantôt sur l’humour, et enfin - dans un spot très remarqué - en tentant de rassurer les derniers récalcitrants en leur donnant confiance en eux.